Aujourd’hui je sors un peu des formats classiques du site. J’ai eu l’occasion de rencontrer Alexandre Aimard, fondateur de la société Immersiv Events. Une agence événementielle un peu particulière puisqu’elle propose avant tout des événements immersifs comme des escapes games géant ou des murder party quelque soit le nombre de personne. Il en fallait pas plus pour m’intriguer et avoir envie d’en savoir plus et de lui poser quelques questions.
Salut Alexandre, peux-tu nous raconter la naissance d’Immersiv Events ? Qu’est-ce qui t’a donné envie de créer des événements autour de l’escape game ?
La naissance d’Immersiv’Events c’est la résultante de toutes mon expérience cumulée dans l’événementiel ses dernières années. Lorsque j’étais étudiant, donc en 2015, j’ai rédigé un mémoire qui s’intitulait : l’événementiel au service du patrimoine historique français. L’objectif de mon mémoire c’était de démontrer comment un format événementiel peut servir le patrimoine historique sur tous les plans : l’aspect pédagogique du lieu, la visibilité du lieu, l’aspect financier du lieu. Il existait et il existe toujours en Anjou un événement qui s’appelle « Noel au Pays des Châteaux » qui présente une exposition fil rouge entre plusieurs châteaux à Noel qui se renouvelle chaque année. Cela attire du monde, à une période qui n’est pas du tout touristique pour la région et j’ai trouvé que c’était une idée exceptionnelle. Je ne suis pas certain qu’on travaille sur l’aspect pédagogique mais on attire des visiteurs qui sans doute ne se serait pas rendue dans ses châteaux naturellement sans qu’il y ai cette promesse d’animation et par conséquent on favorise l’économie de l’endroit.
Ensuite en 2019, j’ai fait un événement qui s’appelle Inside Opera, organisé par Team Break notamment et j’ai eu l’occasion de découvrir le format de l’escape game. Et ça m’avait vraiment scotché. En sortant de ça, je me suis dit que j’avais trouvé la réponse à mon mémoire. Ils m’avaient attiré dans un lieu dans lequel je ne serai pas naturellement été et avec le format de l’escape game, il avait fait de moi l’acteur de ma visite car je devais y résoudre une énigme, pour cocher un objectif. Je suis sorti de la avec beaucoup de souvenir, bien plus qu’avec une visite classique.
Tout au long de mon expérience en événementielle entre 2018 et 2025, mais disons jusqu’en 2022 pour l’instant avant de rejoindre Team Break, j’avais été confronté à tout un tas de problématique avec les différentes animations événementielles que j’ai mise en place. Sur la thématique client, sur le besoin de flux, faire jouer une salle entière en même temps était devenu très difficile. Et quand j’ai rejoint Team Break en 2022, que j’ai découvert de l’intérieur l’outil « escape game », il résolvait toutes les problématiques que j’avais rencontré. J’avais une page blanche, je racontais l’histoire que je voulais, je cochais tous les objectifs de mes clients que ce soit en sensibilisation des mobilités urbaines, du climat, de la sécurité. On pouvait tout créer. Une des créations dont je suis le plus fier, c’est le Donjon de Rouen car on offrait en une heure une expérience immersive unique dans un des monuments historiques les plus emblématiques de la ville en offrant aux participants un savoir unique sur la libération de la ville de Rouen en 1944 par une femme. Si l’on repense à mon mémoire en étant étudiant, la boucle était bouclée.
Je suis quelqu’un qui ne jure que par l’événementiel. Chez Team break, j’était dans un écosystème plutôt du loisir. Ce n’était pas une société événementielle avec tout ce que cela implique d’engagement, de moyen. Donc j’ai créé Immersiv’Events. Une société événementielle spécifiquement dédié à remplir cette mission de création d’événement dans lesquels les participants sont acteurs de leurs expériences, se forge des souvenirs, des émotions. J’ai gardé l’outil de l’escape game au cœur du projet car c’est ma page blanche aux milles possibilités qui m’a tant manqué avant et dans laquelle je crois énormément.
Comment décrirais-tu Immersiv’Events en quelques mots à quelqu’un qui ne connaît pas ?
C’est une société événementielle qui conçoit des expériences immersives sur mesure sous la forme d’escape game, de murder party, de chasse aux trésors ou de jeux de pistes et dans lesquelles vous serez pleinement acteurs de votre experience pour des émotions et des souvenirs inoubliables.
En quoi tes événements vont-ils au-delà d’un escape game classique ?
Je pense qu’il y a déjà une différence dans le contexte. Lorsqu’on va faire un escape game classique entre pote, on est enfermé dans une salle, dans un centre d’escape game et il faut en sortir. 6 à 8 joueurs. 1h de jeu. Lors d’un événement déjà, on casse déjà ce cadre. On arrive dans un endroit différent, parfois on ne se s’attend pas à y trouver un escape game. On peut jouer 30min ou 5h, avec 40 ou 4 000 personnes.
Lors d’un événement, le gameplay passe beaucoup dans ce qui existe déjà du lieu ou de l’endroit. Je fais m’amuser à gamifier des véhicules exposés en concession automobile, à gamifier les dorures du château de Versailles.
Ensuite, il y a la personnalisation. Un escape game développe une histoire donnée, on peut y ajouter deux ou trois logos mais c’est tout. Lors d’un événement organisé avec Immersiv’Events, on va créer l’histoire en fonction de vos objectifs. Notoriété de la marque ? Engagement RSE ? Sensibilisation RGPD ? On va créer des scénarios sur mesure en fonction des attentes du client.
Quels éléments immersifs ou scénographiques apporte tu pour créer une ambiance unique ?
L’objectif d’un événement immersif, c’est de biaisé la frontière entre la réalité et la fiction. J’adore une phrase mais elle n’est pas de moi elle appartient à une autre société mais elle dit : Tout ce que vous risquez, c’est d’y croire. Ça résume tout.
Chez Immersiv’Events, on va donc travailler avec des comédiens en costume pour animer votre expérience. Ça donne un vrai truc immersif que de voir débarquer six personnes dans des locaux d’une société habillé en agent de la DSGE qui prenne place dans un bureau. C’est une vrai galère les comédiens, mais c’est tellement important.
Ensuite évidemment y’a le décor, il y a les accessoires, il y a l’ambiance. Si je conserve mon image des agents de la DSGE qui débarque, alors que je veux qu’ils aient des mallettes qui contiennent des PC portable à l’intérieur, qui colle des cartes aux murs. Refaire une vraie cellule de crise.
Enfin, on est en train de travailler dessus, c’est le vidéo mapping. On est en train de mettre en place la possibilité de projeter sur des murs blancs n’importe quel décor à n’importe quelle échelle pour faire voyager les joueurs.
Pour avoir un événement immersif réussi, tout doit être penser pour répondre à l’expérience vécu par les participants, et tout doit être cohérent.
Est-ce que tes événements s’adaptent à des thématiques particulières (cinéma, histoire, jeux vidéo, etc.) ?
Oui, nous avons une complète carte blanche grâce à ce format. Tout se concentre autour d’un storytelling et de l’histoire que l’on raconte aux gens. On peut tout à fait imaginer Lucky Luke essayer de contrecarrer les plans des Minions qui menace le couronnement de la Reine des Neiges. Le point de départ de cette histoire pourrait être une catastrophe dans le flux de l’univers des dessins animés qui créer des dérèglements et des collisions entre les différents arcs narratifs.
Organise tu des événements éphémères, itinérants ou fixes ?
Les événements sont par essences éphémères. Il s’agit pour moi d’un fait marquant qui à lieu à un moment donné. Principalement, nous organisons des événements fixes dans un endroit donné. L’itinérance est possible mais nécessite une logistique vraiment approfondit pour que le jeu et l’univers s’adapte à chaque endroit que l’on visite.
Comment choisis tu les lieux ou les partenaires avec lesquels tu travail ?
La plupart du temps, c’est eux qui nous choisissent. Mais il existe un cas ou nous pourrions être amener à nous faire la démarche de sélectionné un lieu dans lequel organisé un de nos événements, c’est dans le cas ou nous souhaiterions produire une expérience à destination des BtoC.
Dans ce cas, nous choisissons les lieux en fonction de leur capacité d’accueil du public, d’accessibilité et de localisation pour qu’ils répondent à un business plan.
Quel est le plus grand défi logistique que tu as rencontré dans l’organisation d’un de tes événements ?
A chaque fois, le plus grand défi logistique c’est la gestion des flux de joueurs. Nous n’avons peu ou pas de limite, mais si vous vous retrouvez à 100 joueurs devant la même affiche alors l’expérience est fortement détérioré.
Le grand défi c’est donc souvent de créer un gameplay suffisamment ouvert pour que les participants aient une expérience complète sans désagrément, et c’est souvent le plus grand défi à résoudre sur tous les événements réunis.
À quel type de public s’adressent tes événements ? Plutôt fans d’escape games, novices, entreprises ?
Nos jeux sont principalement destinés à du grand public, donc un niveau plutôt simple. Les afficionados d’Escape Game vont sans doute trouver la plupart des jeux que l’on organise trop simple. Après, cette perception de la simplicité est indépendante à chaque personne. Avec le contexte particulier de la participation d’un escape Game, on va souvent imaginer des choses très compliqué alors que ce sont les choses les plus simple. La récente découverte de la chasse au trésor de la Chouette d’Or en est un bon exemple. Les « chouetteurs » se plaignent des réponses jugées trop simple.
Comment les participants réagissent-ils à cette dimension immersive et événementielle ?
Ce qu’on recherche, c’est l’effet waouh. L’objectif, c’est que les gens soit plongé dans un autre univers lorsqu’il arrive dans l’un de nos événements. Soit un univers très identifié en rapport à une licence, soit dans un univers plus généraliste mais on veut absolument faire déclencher l’effet waouh. Et souvent, ça fonctionne bien.
As-tu des anecdotes mémorables ou des retours marquants d’événements passés ?
Je viens de me lancer donc je vais me concentrer sur les événements déjà livrés par Immersiv’Events. Le retour marquant d’un événement passé c’est peut-être à Lyon pour Stellantis. C’était le premier événement d’Immersiv’Events et les retours des clients ont été très positif.
Un couple de client m’a dit en partant : « C’était super. On s’est vraiment bien amusé, ça change beaucoup des inaugurations classiques. On a pas vu le temps passer, on a fait des rencontres avec des gens qu’on ne connaissait pas avec qui on s’entraidait pour résoudre les énigmes. » Ce couple de client était très satisfait de sa soirée.
Quand j’ai eu ses premiers retours, je me suis dit : C’est bon, ça y est, je suis dans le vrai. Je fais ce job pour avoir ce type de retour. J’étais ravi et c’était un très bon point de départ pour cette nouvelle aventure.
Comment penses-tu que le secteur de l’escape game va évoluer dans les prochaines années ?
Je reprends ma casquette de responsable développement commercial chez Team Break avec cette question ! La tendance qu’on avait étudier à l’époque c’est une diversification du secteur vers des centres de multi-loisirs, ou on peut capter le visiteur pendant toutes une après-midi. Les petits centres vont peu à peu laisser place à des complexes plus importants regroupant plusieurs activités indoor.
Y a-t-il de nouveaux formats ou technologies que tu aimerais explorer (réalité augmentée, jeu en extérieur, etc.) ?
On est en train de développer le vidéomapping, en intérieur et en extérieur. Je trouve que c’est une step important pour proposer de l’immersion indoor facilement. C’est une technologie qui fait « un peu peur », que moi j’imaginais tout de suite très cher. Bon, cela semble aller dans le bon sens donc on garde une ligne de développement sur ce sujet-là.
Quels sont tes prochains projets ou événements à venir ?
L’objectif à venir c’est de construire la société sur de bonne base. De prouver d’abord, qu’Immersiv’Events est capable de livrer des expériences immersives complète et qualitative. Ensuite, l’objectif c’est d’essayer d’accrocher des licences de marques pour proposer nos premiers événements immersifs BtoC en 2026.
Le mot de la fin
Un grand merci à toi Alexandre d’avoir partagé avec nous les coulisses et la passion qui animent Immersiv’Events. Alors que l’événementiel continue d’évoluer, les formats immersifs, portés par des innovations comme la personnalisation des scénarios ou les technologies émergentes, semblent promis à un bel avenir. Avec des acteurs comme Immersiv’Events, nul doute que le marché va continuer à se réinventer et à surprendre, offrant toujours plus de créativité et d’émotion aux participants. En quoi cela va venir impacter les innovations en terme de jeux de société ? Je suis curieux de le savoir.
... Pour l'instant